Dla mniejszych, lokalnych przedsiębiorstw ilość dostępnych danych często nie jest ogromna, co sprawia, że nie potrzebują oni bardzo skomplikowanej analityki internetowej. W wielu przypadkach wystarczająca jest podstawowa lub umiarkowanie zaawansowana konfiguracja. Kluczowym elementem sukcesu jest odpowiedni wybór narzędzi analitycznych i ich właściwe ustawienie. Jednak to głębokie zrozumienie i interpretacja danych uzyskanych z tych narzędzi pozwala na osiągnięcie ostatecznego sukcesu. Często po kilku miesiącach działalności uświadamiamy sobie, że nasza strona internetowa lub sklep wymagają dodatkowych działań w zakresie poprawy użyteczności i optymalizacji konwersji. Dobra użyteczność, czyli UX, wraz z poprawą współczynników konwersji i ROAS (zwrotu z inwestycji w reklamę), może mieć bezpośredni wpływ na zyski firmy.

Stara edycja Google Analytics 3 (Universal Analytics) odeszła w zapomnienie. Od lipca 2023 roku nie gromadzi już danych, co podkreśla znaczenie szybkiego przejścia na nową wersję, by móc porównywać dane historyczne. Interfejs i ustawienia Google Analytics 4 znacząco różnią się od poprzedniej wersji, co może nastręczać trudności mniej doświadczonym użytkownikom. Mimo to, nowa wersja ma za zadanie być narzędziem lepszym i dokładniejszym od swojego poprzednika. Właściwie skonfigurowana analityka internetowa z wykorzystaniem Google Analytics 4 może okazać się kluczem do przyszłego sukcesu firmy.

Istotne jest, aby wdrożyć i skonfigurować kompleksową analitykę internetową już na wczesnym etapie rozwijania ruchu na stronie. Ta analityka ma kluczowe znaczenie nie tylko w badaniu ruchu organicznego i bezpośredniego, ale przede wszystkim w dopracowywaniu reklam Google ADS. Skuteczność reklam Google ADS zależy od analizy danych o konwersjach, zachowaniach użytkowników i tworzenia list remarketingowych. Dlatego niezbędne jest początkowe skonfigurowanie Google Tag Managera oraz Google Analytics. Należy jednak pamiętać, że zebranie i przetwarzanie danych analitycznych wymaga informowania o tym użytkownika, co zazwyczaj realizuje się przez informacje o polityce cookies oraz w polityce prywatności.

Na wstępie kluczowe jest odpowiednie ustawienie Google Tag Managera. Szczególnie ważne są tutaj tagi, które integrują go z Google Analytics i Google ADS, a także zdarzenia, które posłużą do konfiguracji i pomiaru konwersji. Niezmiernie istotne jest, aby na naszej stronie internetowej lub w sklepie internetowym były elementy takie jak klikalne numery telefonów, adresy e-mail, opcje przejścia do zakładki kontaktowej, wysyłanie formularza kontaktowego lub dodawanie produktów do koszyka. Są to typowe działania, które możemy monitorować jako zdarzenia i konwersje. W kontekście sklepów online kluczowe znaczenie mają takie czynności jak dodawanie produktów do koszyka, przeglądanie koszyka, przejście do strony składania zamówienia, finalizacja zakupu czy rejestracja nowego użytkownika.