Pozycjonowanie stron internetowych to proces zwiększania widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, które są generowane przez wyszukiwarki w odpowiedzi na zapytania użytkowników. W praktyce obejmuje to optymalizację strony (znaną jako on-site) oraz działania zewnętrzne, które mają na celu budowanie sieci linków zwrotnych (off-site).