Na wstępie kluczowe jest odpowiednie ustawienie Google Tag Managera. Szczególnie ważne są tutaj tagi, które integrują go z Google Analytics i Google ADS, a także zdarzenia, które posłużą do konfiguracji i pomiaru konwersji. Niezmiernie istotne jest, aby na naszej stronie internetowej lub w sklepie internetowym były elementy takie jak klikalne numery telefonów, adresy e-mail, opcje przejścia do zakładki kontaktowej, wysyłanie formularza kontaktowego lub dodawanie produktów do koszyka. Są to typowe działania, które możemy monitorować jako zdarzenia i konwersje. W kontekście sklepów online kluczowe znaczenie mają takie czynności jak dodawanie produktów do koszyka, przeglądanie koszyka, przejście do strony składania zamówienia, finalizacja zakupu czy rejestracja nowego użytkownika.